Tras el éxito como servicio privado de viajeros Uber no se conforma y según información de la publicación Redcode la marca incursionará en el mundo del e-commerce a través de apps móviles en la que se encargará de envíos de ropa y accesorios.
Las marcas de cuidado personal deben desarrollar campañas de marketing tan creativas que logren un impulso de compra en el shopper y par ello se pueden apoyar de acciones below the line que los acercarán de una manera más directa con su target.
La ética en la industria publicitaria puede generar interminables polémicas sobre si ciertos productos o servicios deben o pueden ser comunicados a las audiencias por la afectación que pudiera ocasionar.
Hoy día, pareciera que los retailers que optan por realizar activaciones en el canal tienen por reto traducir las interacciones en ventas directas. No obstante, esto parece pasar a segundo término para marcas como Heineken, pues para ellos el reto es activar en un gran número de tiendas.
El BTL se ha incluido en una parte que al ATL le fue difícil, a la protesta social, a la gestación de cambios y por ende a los formatos que se tienen para dar a conocer el mensaje de evolución
Durante décadas se ha estigmatizado al BTL como la estrategia de marketing que requiere poco capital en comparación con el ATL o incluso con las dinámicas digitales. No obstante, lo cierto es que el below the line también requiere de cierta inversión, pero el monto depende de lo que se quiera hacer y no de la estrategia como tal.
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