Los millennials son los nuevos amos y señores del mercado actual, ellos rigen qué, dónde y cómo comprar, por ello las marcas deben ajustarse a sus necesidades y estar buscando de qué manera poder complacerlos, sobre todo en el sector de la moda, pues buscan tendencias nuevas, que sean accesibles económicamente, pero sobre todo que las prendas que vistan les den un estilo de vida.
La tecnología no sólo llegó a revolucionar la forma en que las marcas realizan sus campañas de marketing, sino también en la forma en que fabrican sus productos, pues ahora la ha integrado a ellos para ofrecer una experiencia completamente nueva al consumidor.
Apple se ha convertido en la marca que domina el sector del retail technology y esto se debe a que satisface en el 99 por ciento a los millennials, esto de acuerdo con un estudio realizado por Brand Keys que la coloca como el número uno del top of mind de esta generación.
En 2013 el apparel retailer Hugo Boss fue acusado de negligencia por la muerte de un niño dentro de su probador de una de esas tiendas de Reino Unido, pues le cayó un espejo que estaba mal colocado.
Considerado el segundo hombre más rico del mundo, con una fortuna de 77 mil millones de dólares, el empresario mexicano Carlos Slim está apostando por un nuevo sector, el apparel retail, pues ha decidido entrar al negocio de la moda con su tienda Philosophy.
Los apparel retailer esta buscando cada vez más la forma de acercar sus productos con los shoppers de una manera creativa y que no parezca como una simple venta y para ello han recurrido a las acciones below the line, con las cuales llegan de una manera creativa y directa a la mente de sus consumidores, logrando en muchas ocasione las ventas deseadas.
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