Para John Wilpers, consultor en social media, la publicidad nativa debe ser relevante, es decir que aporte un valor al consumidor; ser clara, que detalle bien su información; ubicación adecuada, que vaya colocada en la página correcta y que no “choque” con los artículos a su lado y sobre todo ser proporcional, no debe excederse ni quedarse corto del espacio asignado y Purina ha dado ejemplo de cómo hacerla gracias a su campaña “Puppyhood”.
La publicidad nativa es aquella que la propia marca realiza a favor de sus productos o servicios y que es insertada en un medio de comunicación, sin embargo, su principal característica es que no se ve como publicidad, sino como un artículo más del medio.
Las cámaras GoPro han sido objeto de campañas muy innovadoras, que lo mismo nos enseñan el mundo a través de los ojos de un águila, que las acrobacias que realizan jóvenes en bicicletas o con sus patinetas.
La semana pasada se aprobó gravar con un IVA del 16% el alimento para mascotas, así como la compra de perros, gatos y otras pequeñas especies (como el hámster de mis hijos).
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