Surge un nuevo mercado para un aƱejo consumo: elĀ cannabis. Es Uruguay el primer paĆs que legaliza un mercado ilegal que le traerĆ” grandes dividendos y un nuevo tipo de Shopper marketing en torno a la yerba.
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En Uruguay el Estado asumiĆ³ el control de un mercado ilegal y lo normĆ³, por ahora es una empresa incipiente, pero prometedora para el Below The Line:
1. La marihuana ya no necesita de la mercadotecnia de masas, es de uso masivo. En este caso, campaƱas Below The Line como de Mercadotecnia social para el uso y consumo consciente, serƔn de gran utilidad.
2. SegĆŗn estudios recientes son 128 mil personas que consumen marihuana en Uruguay de un total de 3.2 millones de habitantes.
3. Los puntos de venta estarƔn inicialmente ubicados en Farmacias, y cualquier usuario mayor de 18 aƱos podrƔ comprar hasta 40 gramos de la yerba.
4. Se otorgan entre 2 y 6 licencias a industriales para la producciĆ³n del cannabis
5.Los autocultivadores tendrƔn que atestiguar que cuentan con las seis plantas mƔximo, para producir hasta 480 gramos anuales.
6. El consumidor de marihuana es un nuevo shopper, un comprador personal.
7. El mercado legal abre la posibilidad de vender al shopper del cannabis, sin dejar de combatir las adicciones que conlleva un consumo desmedido del producto.
Las cifras de esta informaciĆ³nĀ fueron tomadas de la Junta Nacional de Drogas de Uruguay, asĆ como de CNN MĆ©xico, en laĀ nota llamada “La marihuana en Uruguay: ĀæcĆ³mo funcionarĆ” el mercado legal?”.
