Moscú, Rus.- Con el objetivo de introducirse en el gusto de los paladares rusos, Pyrex desarrolló una estrategia de comunicación BTL que incluye marketing interactivo, promociones, street marketing y marketing experiencial. El concepto de la campaña fue diseñado y ejecutado por la agencia Michael Peters & Partners.
La iniciativa consistió en construir una torre Eiffel de vidrio, que midió diez metros de altura, el prototipo estuvo ubicado en el centro de esta ciudad. Además, se llevaron a cabo actividades musicales y de gastronomía francesa, que invitaron al público a probar un poco de la cultura gala. La marca de artículos para cocinar decidió regalar algunos de sus productos, a través de dinámicas entretenidas.
Por si esto fuera poco, también lanzó promociones en la página www.pyrexpromop.ru, en donde los usuarios encontraban consejos y recetas de cocina y toda la gama de artículos Pyrex.
