Escrita por Eduardo Picazo, Head of CPG Sales y Retail en Pinterest Mexico.
Durante años, las estrategias de marketing han partido de un supuesto tácito: las categorías de productos y servicios orientadas al público femenino son las que lideran tanto las búsquedas de inspiración como la toma de decisiones de compra en plataformas visuales. Hoy, la realidad exige una corrección urgente de ese paradigma, las tendencias muestran con contundencia que los hombres están cada vez más presentes y activos, explorando intereses diversos y redefiniendo su rol como consumidores.
El primer reporte de tendencias masculinas de Pinterest revela que los hombres ya representan más de un tercio de la audiencia global de la plataforma y lo sorprendente no es solo el tamaño de esta audiencia, sino la profundidad y diversidad de sus exploraciones. Los hombres buscan, guardan y actúan de manera intencional sobre una gama de intereses que va mucho más allá de la tecnología o los deportes.
En los últimos meses hubo aumentos notables en búsquedas como “cuerpo de pilates” (+130%), “maquillaje masculino” (+50%), “estética de escalada” (+95%), o nuevas tendencias de moda como “older brother core” (+95%) y “grunge vintage” (+50%). Incluso temas una vez considerados lejanos al target masculino como la paternidad (“paternidad inteligente” +125%) o el autocuidado están captando su atención y generando acciones concretas.
Este cambio llega con un comportamiento de consumo cada vez más claro. Casi la mitad de los hombres Millennials y Gen Z declaran ser leales a sus marcas favoritas y dedican un esfuerzo real a investigar antes de comprar, comenzando primero por inspirarse en lo que está en tendencia o lo que pronto estará. Búsquedas y contenido guardado sobre ejercicio, productos de cuidado personal, gadgets, consejos financieros o moda alternativa dejan ver una alta intención de compra y un profundo interés en marcas que les aporten valor.
Hay algo aún más relevante: muchos de estos hombres se consideran “early adopters”, ansiosos por probar y abrazar nuevas tendencias, estilos, tecnologías y experiencias. Se convierten así en un laboratorio vivo para ideas innovadoras y propuestas comerciales capaces de resonar a gran escala.
El entorno en el que este público navega, además, importa. Hay una búsqueda consciente de espacios digitales donde la inspiración y la autenticidad pesen más que la presión o la negatividad social. Más del 60% de los hombres en esta plataforma dicen querer expresar su verdadero yo y elegir lugares donde puedan descubrir y compartir sin juicios ni etiquetas.
La señal es clara. Ignorar al público masculino es perder oportunidades de conexión real, engagement y acción concretas en categorías que antes eran inimaginables: wellness, estilo, tecnología, finanzas, hogar, paternidad y más. No se trata solo de incluirlos; se trata de entenderlos, conversar con ellos y responder a sus necesidades y aspiraciones.
Estamos ante una oportunidad inédita: acompañar a una generación de hombres que quiere inspirarse, aprender, cuidar de sí mismos y de los suyos, innovar y conectar con propuestas relevantes. Es momento de escuchar, de entender sus verdaderos intereses y de sumarse a la conversación con creatividad, sensibilidad y respeto por esa nueva masculinidad que emerge, libre de etiquetas y llena de potencial para las marcas y negocios.
