Cincinnati, Estados Unidos.- Con el propósito de destacar la innovación y valor de sus productos, Procter & Gamble lanzó la campaña Have You Tried This Yet? (¿Ya Probaste Esto?) en la Unión Americana. Los esfuerzos de mercadotecnia son integrales, ya que habrá mensajes y acciones en medios BTL y ATL.
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Marketing directo, promociones, activaciones, iMedia (digital), anuncios impresos y televisión son los canales y estrategias con las que se pretende alcanzar a los consumidores. Una de las acciones con las que se comienza, es la distribución de cupones de descuentos (que acumulan un valor de 131 dólares) compilados en un folleto que se añadirá en los periódicos de circulación local del domingo 27 de febrero. A esta iniciativa de mercadotecnia promocional se le identifica como brandSAVER.
Esta misma campaña cuenta con una versión para los consumidores hispanos. Bajo el lema ¿Ya Probaste Esto? se invita a esta comunidad que reside en Estados Unidos a que conozcan los productos de Procter & Gamble, mediante actividades de muestreo en lavanderías y sitios cercanos a centros de cambio de efectivo en las ciudades de Los íngeles, Dallas y Houston.
Para esta acción de hispanic marketing, la marca también colaboró con la asociación LULAC (League of United Latin American Citizens) para crear el concepto Entre Comadres, un programa multiplataforma que ofrece servicios gratuitos o de bajo costo como clases de inglés, capacitación en cómputo, asesoría financiera, atención médica y acceso a internet. Desde esta manera, Procter & Gamble también abarca el ámbito de la responsabilidad y mercadotecnia social.
Durante el año fiscal 2010, Procter & Gamble destinó cerca de dos mil millones de dólares a investigación y desarrollo para mejorar e innovar sus productos.
