3. ¿Por qué no hay un promotor que impida esas acciones?
Seguramente lo hacen. Sin embargo, su colocación fomenta su compra. Por ejemplo, las revistas más destacadas se encuentran a la altura de la cabeza, porque esto comunica que es un producto ‘fuera del alcance del consumidor’ por lo tanto puede dar a entender que son los más vendidos.
Pero también hay revistas a la altura de los ojos porque en este nivel es el más persuasivo para la compra, debido a que están al nivel de los ojos del consumidor, además, también encontramos revistas al nivel de las manos porque es un área muy accesible para tomar una revista.
Por otro lado, la revistas que tiene una gran desventaja son las que se encuentran al nivel de los pies porque ahí hay problemas de accesibilidad (por su cercanía al suelo) por lo tanto, su venta es más poco probable.
Esta es una breve explicación de por qué las revistas siempre están desordenadas, cuéntanos ¿te has parado a leer alguna revista?, ¿la has acomodado adecuadamente?…
Algunos datos sobre la industria
De acuerdo a la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (Caniem) con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) en 2015 se imprimieron 131 millones de revistas con un valor de producción de 1,151 millones de pesos. Mientras que el volumen de venta en este mismo año fue de 123 millones de piezas, con un valor de facturación de más de 1,026 millones de pesos.
Sin embargo, estos valores continúan con la tendencia a la baja que se presenta entre 2008 y 2015, con la única excepción de los años 2012 y 2013, en los que la variación es positiva.
