Panel de discusión: el BTL en la era digital
Ciudad de México.- Durante la recta final del BTL Conference 2013, Rodrigo Ruiz, gerente de Marketing de la Corporación Mexicana de Restaurantes, señaló que el principal reto de las marcas es convertir la conversación de las redes sociales en ventas.
Medios digitales + experiencia de marca + vínculo emocional = viralidad
Ciudad de México.- Al abordar el tema: “Del marketing digital al POP: Cómo viralizar mi activación en redes sociales”, Bianca Martínez, directora comercial de Avanna, recomendó aprovechar los medios digitales para crear experiencias de marca.
“No se puede mejorar lo que no se mide”: Canon
Ciudad de México.- “No se puede mejorar lo que no se mide”, aseveró Jorge Huerta, gerente de mercadotecnia de Canon, al abordar el tema: “Herramientas y análisis para optimizar mi aplicación en el punto de venta”.
“La línea entre ATL y BTL es cada vez más borrosa”: Nestlé
Ciudad de México.- El mundo del ATL y BTL no están peleados, no son rivales ni mucho menos, por el contrario, para que una estrategia de mercadotecnia resulte exitosa debe integrar acciones en ambos rubros de la mercadotecnia.
La web rompe la línea de la publicidad
Ciudad de México.- Tradicionalmente los medios publicitarios se dividen en ATL (masivos) y BTL (no masivos), ambos grupos divididos por una línea imaginaria; sin embargo, Pedro Rivera, marketing manager de Chocolates Nestlé México, pone en duda esta aseveración.
Guía básica para conectar con el shopper
Ciudad de México.- En el arranque del segundo día de actividades del BTL Conference 2013, Susana López, directora de Expresa, abordó el tema de “Shopper Marketing, clases para el entendimiento del consumidor”, durante la cual explicó cuales son los pasos básicos para generar una estrategia orientada al shopper.