- La realidad aumentada está llegando a los reels y Facebook Stories, anunció Meta en NewFronts de IAB como parte de su presentación a los anunciantes.
- La actualización permite que marcas como Sephora, Tiffany & Co. y otras, ofrezcan experiencias más inmersivas y filtros AR cuando se comercializan para la audiencia de Meta, incluidos los usuarios más jóvenes de la Generación Z.
- La compañía dijo que también está implementando otras mejoras en los anuncios de reels y que las marcas destacadas ahora podrán trabajar con socios de medición externos para sus campañas de reels.
La inversión de Meta en publicidad de realidad aumentada (AR) podría posicionar mejor a la empresa para competir con Snap por los dólares publicitarios de los especialistas en marketing, ya que buscan formas de llegar al grupo demográfico más joven de la Generación Z.
A principios de esta semana, Snap presentó su propio conjunto de nuevos productos publicitarios, incluidos los de Stories y su clon de TikTok conocido como Spotlight. Pero su noticia más llamativa fue su prueba de enlaces patrocinados en su función de chatbot de IA, My AI.
Sin embargo, en términos de AR, Snap ha ofrecido durante mucho tiempo formas para que las marcas lleguen a sus usuarios a través del formato, incluso a través de una variedad de funciones comerciales de AR y sus populares Lentes de Snapchat, por ejemplo. También trabaja con marcas que desean aprovechar su tecnología AR en sus propios sitios web y aplicaciones a través de su división AR Enterprise Services.
Antes del anuncio, Meta ofrecía anuncios AR en Facebook Feed, Instagram Feed e Instagram Stories. Según sus datos, estos anuncios generaron un recuerdo de anuncios incremental con el grupo demográfico de 18 a 24 años el 87 por ciento del tiempo, superando a los anuncios no habilitados para AR.
Ahora, esos anuncios pueden publicarse en otros lugares destacados en la plataforma de Meta, incluidos Facebook e Instagram reels y Facebook Stories.
Sephora pudo probar los anuncios de AR reels antes de este lanzamiento, donde publicó un anuncio en el que los usuarios presionaban la pantalla con el pulgar para generar un filtro de “ambiente de aura” para ayudarlos a elegir la fragancia que mejor se ajustaba y realizar una compra. La compañía dijo que más de la mitad de la audiencia del anuncio eran usuarios de la Generación Z.
Tiffany & Co. también creó un anuncio de RA que permitía a los usuarios sumergirse en su tienda insignia de 5th Avenue, “The Landmark”, y explorar las joyas. Además de la expansión de la publicidad AR, Meta anunció funciones para hacer que los reels Ads sean más interactivos, incluida una prueba de un botón de call to action más grande con información adicional del anunciante en los anuncios de Facebook e Instagram reels.
La compañía ahora también permitirá a los usuarios de Facebook pausar un anuncio de video y obtener una vista previa de dónde los llevará el enlace, lo que podría generar un aumento en las tasas de clics para los reels.
Para los anuncios de compras, reels presentará nuevos anuncios de productos multidestino, lo que significa que, en lugar de que un anuncio solo apunte al sitio web de un retailer o a la página de un solo producto, pueden pasar varias imágenes de productos en un carrusel sin salir del reel que están viendo.
Meta también dijo que los especialistas en marketing ahora pueden trabajar con firmas de medición de terceros seleccionadas en campañas de reels Ads. La compañía dijo que estas firmas lo están ayudando a probar y lanzar una opción de informes de visibilidad de carretes que luego se implementará para los anunciantes cuando se complete la prueba.
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