El marketing no sólo trata de vender. Bueno, sí. Pero a veces las estrategias son tan ingeniosas que no conocen límites de gremios, se vale de todo en la guerra de ganar la atención. Esto ha dado lugar a campañas de marketing con tintes literarios.
Una de las estrategias de marketing directo es realizar campañas dirigidas a un grupo particular de clientes e invitarlos a identificarse con un producto para que lo compren.
A propósito de rarezas literarias, en este caso se recuperó el tema de La Metamorfosis, Kafka. La estrategia corre a cargo de una compañía encargada de la fumigación y echa mano de esta obra clásica literaria para hacer su campaña de OOH.
Kafka marketing pic.twitter.com/ZokoxFzL7O
— Troll Marketing (@TrolllMarketing) 9 de agosto de 2016
La misma intención en este tweet.
Zou u uw bedrijf kafka transport noemen? #nomenestomen #Marketing pic.twitter.com/yVDNBevfPG
— Jan Van Cauwelaert (@JVanCauwelaert) 31 de marzo de 2017
La estrategia que se puso en marcha no es excluyente, pues aunque el tema es una obra que podría sólo interesa a los lectores, la verdad es que todos los sitios requieren ser fumigados y, aunque Gregorio Samsa pasó a la historia como un bicho, se dedicaba a la promoción de venta.
También hay marketing directo que se dirige hacia otros escritores, aunque en los casos siguientes busca llegar a lectores. Y lectores deberíamos ser todos.
Entre otras estrategias en redes sociales se encuentra el polémico Tren del Mame. Dicho movimiento implica que muchas personas realicen imágenes, impongan frases recurrentes o usen el # (hashtag) para generar una tendencia o un Trending Topic. La idea es hacer crítica de campañas, empresa, personalidades. Pero también sirve para generar tráfico a cuentas oficiales.
En esta ocasión se usó ese famoso Tren para fomentar la lectura, la adquisición de libros y la labor de escritorio de tesistas.
Maluma ya leyó a todo Camus y tú todavía no terminas la tesis. pic.twitter.com/crQComsPlK
— Literatura INBA (@literaturainba) 10 de julio de 2017
