Cuando se trata de generar ideas y una nueva campaƱa, los equipos creativos suelen husmear en la red para saber quĆ© estĆ”n haciendo las marcas que admiran y buscar ideas o referentes de diseƱo, redacciĆ³n e ideas que los puedan inspirar. Sin embargo, los malos ejemplos, incluso los peores que podamos encontrar, tambiĆ©n tienen mucho que enseƱarnos.
Piensa por un momento en esto: si Hersey’s hubiese analizado lo que le pasĆ³ a Pepsi en su campaƱa de redes sociales en los Estados Unidos, quizĆ” no habrĆa cometido el error de lanzar una campaƱa que creĆ³ el efecto adverso por motivos muy similares.
Muchos de los traspiĆ©s que sufren las marcas, ya se han cometido en el pasado. Coca Cola por ejemplo, en los ochentas aprendiĆ³ muy bien que no debiĆ³ relanzar su marca estrella como New Coke y reaccionĆ³ a tiempo para retomar el rumbo. Esa falla y muchas otras cometidas por varias empresas a lo largo de los aƱos, han sido tema de varios libros de marketing que buscan brindar una valiosa lecciĆ³n a sus lectores.
Por ello, cuando todo el mundo busca casos de Ć©xito, no debemos olvidar que experimentar en cabeza ajena es una de las mejores formas de aprender y prevenir el fracaso sin arriesgar el pellejo.
Al respecto, me topĆ© con algunos sitios interesantes, que aunque no estĆ”n bien aprovechados por sus creadores para usarlos como una gran estrategia de educaciĆ³n y promociĆ³n de servicios profesionales (como antĆtesis a un servicio de diseƱo de pĆ”ginas web estĆ©ticas, sin errores y realmente funcionales), si son Ćŗtiles para reforzarnos aquellos errores que aĆŗn hoy en dĆa muchos siguen cometiendo en el diseƱo de sus sitios web y redes sociales:
www.theworldsworstwebsiteever.com
www.worlds-worst-website.com
Las pƔginas, nos recuerdan a aquellos sitios que se creaban a principios de los aƱos noventa con diseƱos eclƩcticos y mareadores, acƩrrimos enemigos de la estƩtica y buen gusto. Y aunque www.worlds-worst-website.com haya sido creada por un desarrollador profesional, su pƔgina de servicios tambiƩn deja mucho que desear.
TambiĆ©n existe otro ejemplo en el que a pesar de que su URL prometa ser la pĆ”gina web mĆ”s increĆble en la red, es tambiĆ©n un esperpento ex profeso: www.themostamazingwebsiteontheinternet.com
La moraleja es: ahora que cada dĆa cobra mayor relevancia el empleo de contenidos valiosos, quizĆ” no sea mala idea echar mano de famosos āfailsā, ya sea en el Ć”mbito del marketing digital, la generaciĆ³n de contenidos o en general, en la comunicaciĆ³n below the line, para mostrar de manera muy grĆ”fica y clara quĆ© es lo que estĆ” mal y cĆ³mo podemos no sĆ³lo evitarlo, sino resolverle el problema a nuestros clientes.
