Por Erandy Vázquez
México, DF.- Rafael Jiménez, director general de Substance, considera que uno de los principales problemas a los que se enfrentan los anunciantes, y que deben evitar es desconocer cómo funcionan las herramientas en internet y empezar a ser intrusos con los usuarios. “Más que un medio publicitario, hay que ver este espacio como una estrategia de marketing que ofrece infinidad de campos a explorar”, declara el también presidente de la IAB en México, en entrevista exclusiva para InformaBTL.
Para Jiménez no existe una fórmula para tener éxito en una campaña on-line, sólo hay que hacer cosas para públicos determinados; hay que segmentar y crear contenido para cada gusto, “de esta forma se crean círculos y vínculos con los cibernautas, que al final son los que terminan circulando un viral o recomendando una red social”.
Agregó que el reto es ser relevantes, con iniciativas interactivas que entretengan e informen al público, de manera que éste acepte pasar parte de su tiempo en un sitio web. “La confianza es algo que en internet se gana si la marca le sabe hablar con el mismo idioma a su target”.
Respecto al internet móvil, Jiménez opina que todavía es una herramienta que llega a pocos usuarios en México, pues actualmente son más las computadoras que están conectadas a la red que celulares. “Es difícil calcular el nivel de impacto que tendría una estrategia BTL en esta área, pues por el momento la PC es el sistema de trabajo más solicitado”.
Según datos de la IAB el 2007 cerró con una inversión en internet de mil millones de pesos en la república mexicana, un 90 por ciento más que el 2006.
