La línea entre ATL y BTL ya no existe: BBDO

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Ciudad de México.- En el marco de la segunda ponencia del Conference Below The Line 2012, Francisco Partida, director de cuentas de BBDO México comentó que un error común de la industria radica en que  que los clientes muchas veces no hablan de marca sino de productos y que de ese modo limitan la estrategia de mercadotecnia que se puede generar.

“Tenemos que darle más contenido a los consumidores finales para que se mantengan enganchados con nosotros como marca”, señaló. Asimismo, consideró que para lograrlo se debe partir de la idea de que “la línea ya no existe y tenemos que generar un nuevo concepto que englobe el ATL y el BTL”.

Finalmente, insistió en que el reto radica en generar contenidos que generen una experiencia de vida entre el cliente y la marca.

Por Armando Bonilla

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