Ciudad de México.- Al impartir la charla “4 formas de ver el BTL de manera distinta”, Raúl Oliva, director de la revista InformaBTL explicó que al momento de generar estrategias de BTL, industria que se encuentra en franco desarrollo, es muy importante considerar que “el consumidor evoluciona porque es más participativo con las estrategias de mercadotecnia, comparte o juega con las estrategias, hace uso de la tecnología, pero sobre todo que forma parte de las estrategias de mercadotecnia”.
En ese contexto, detalló que el BTL es un pensamiento creativo que en la actualidad se enfrenta a un mercado de ‘tribus y sub nichos de mercado’, por lo que todas las herramientas al alcance de la mercadotecnia BTL deben ser utilizadas con estrategias adecuadas a cada target. Asimismo, recomendó generar estrategia para conocer al consumidor al que se desea llegar, es decir, identificar cuáles son sus gustos, que lugares frecuenta, y dónde se encuentra.
Al respecto, precisó que conocerlo permitirá genera campañas directas con objetivos más específicos y ello a su vez optimizará los resultados de la campaña que se genere.
Por Armando Bonilla
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