Con el confinamiento por la pandemia de Covid 19 los servicios de streaming tuvieron una demanda histórica, tan solo Netflix agregó 36 millones de suscriptores y superó la marca de 200 millones de suscriptores. La compañía cuenta con una capitalización de mercado de 226 mil millones de dólares y su programación original ha fomentado una base de suscriptores leales. Y para promocionar la última temporada de La Casa de Papel, ha traído a la CDMX una experiencia inmersiva para participar en un robo maestro.
La Casa de Papel es una de las series más exitosas del catálogo de Netflix, popular por una banda de atracadores que han cautivado a la audiencia por ser unas mentes maestras en cada robo que se proponen. Con esta activación, los asistentes tendrán la oportunidad de experimentar la adrenalina de ser parte de esta banda y realizar un robo en uno de los edificios más icónicos de la Ciudad de México.
La Casa de Papel: The Experience
“¿Viste todo lo que hemos hecho hasta ahora?, pues no es nada comparado con el golpe que tenemos entre manos…”, es así como el sitio web de esta activación presenta la experiencia que ofrece “vivir en primera persona el primer atraco a escala global”. Una experiencia inmersiva que presume una gran producción , con efectos especiales y una multitud de sorpresas.
Los actores de primer nivel y todo el realismo de la experiencia aseguran convertir al asistente en un auténtico miembro de la banda, entrando junto a ellos a atracar uno de los lugares más emblemáticos de la capital del país, cruzando la pantalla y al mismo tiempo ponerse su propia máscara de Dalí. La calidad de los efectos visuales garantiza transportar al público a la cinta del profesor.
Al terminar el robo, que tendrá una duración de entre 60 y 75 minutos, los visitantes tendrán acceso a un bar temático, merchandising y hasta escenarios para tomarse una selfie. Es importante saber que esta experiencia llegará a la CDMX en octubre de este año, pero los boletos saldrán a la venta a partir del martes 8 de junio a las 12:00 pm (hora del Centro de México) y tendrán un costo a partir de 300 pesos. De hecho ya está abierta una lista de espera para quienes deseen ser los primeros en comprar sus accesos.
Con esta activación, Netflix repite una estrategia de marketing experience para fidelizar a su audiencia, llegando a ella de una forma creativa, convincente y memorable de tal manera que no le hace llegar el mensaje de que no se pierda la última entrega de La Casa de Papel, sino que la viva. Y así crea su vínculo emocional entre el consumidor y la plataforma ganando terreno a sus competidores como Disney+, Amazon Prime Video, Paramount+ y HBO.
De la ficción a la realidad
La Casa de Papel: The Experience, es una estrategia muy audaz, que bien podría tomar otro tono. Hace unos años, cuando salió la primera temporada de la serie, en Liverpool Perisur se cometió un robo cual episodio de La Casa de Papel. Los implicados ingresaron a las 5:30 horas de un domingo por la mañana, rompieron con mazos puertas de cristal del departamento de joyería, y no se activaron las alarmas de seguridad.
No obstante, nadie vio nada, nadie escuchó nada, los circuitos de videovigilancia ni siquiera captaron el ingreso ni la salida de los delincuentes. Fue un robo super estudiado que ascendió a 20 millones de pesos en productos que se llevaron en 45 minutos.
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