Estados Unidos.- La televisión aún permanece como el medio preferido de los anunciantes, así lo demostró un reporte de eMarketer y STRATA. Sin embargo, internet y digital son los canales de comunicación que le siguen a la TV en cuanto a inversión.
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A través de una encuesta realizada a las agencias, se obtuvo que, durante el último trimestre de 2010, el 44 por ciento de los anunciantes enfocaban sus esfuerzos de publicidad en la televisión.
Le sigue internet y digital con un 21 por ciento, mientras el rubro menos importante para es el de out of home (1 por ciento).
En el documento se establece que aunque los clientes de las agencias tengan preferencia por los medios tradicionales, están dispuestos a incluir en su mix, acciones de social media, digital y estrategias interactivas.
Por ejemplo, el 78.9 por ciento de los participantes de la encuesta, mencionó que emplean Facebook como una parte indispensable para las campañas de sus clientes.
