Estados Unidos.- La marca de tecnologĆa alcanzĆ³ el 2Āŗ lugar en el ranking de las Marcas MĆ”s Valiosas realizado por Millward Brown y BrandZ este aƱo, tan sĆ³lo por debajo de la poderosa Apple. Mira cĆ³mo activĆ³ a los fanĆ”ticos del tenis en el pasado US Open; una muestra mĆ”s de porquĆ© IBM es una de las top brands.
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Dos super empresas de su industrias en su ramo se unieron para crear un interesante proyecto de marketing digital: IBM y Ogilvy.
El objetivo fue generar la interacciĆ³n de la marca con los fanĆ”ticos que asistieron a los eventos del US Open 2012, que reciĆ©n coronĆ³ al escocĆ©s Andy Murray en la rama varonil y a la multicampeona Serena Williams en femenil.
IBM logrĆ³ comunicar la gran capacidad de anĆ”lisis de datos que ha desarrollado a travĆ©s de una touch screen de 4.5 metros, que mostrĆ³ informaciĆ³n relevante, estadĆsticas y anĆ”lisis sobre todo lo relacionado con el campeonato.
La plataforma logrĆ³ integrar redes sociales como Foursquare y Twitter, anĆ”lisis de condiciones climĆ”ticas y una completa retrospectiva sobre los Ćŗltimos 7 grand slams que provee anĆ”lisis sobre las estrategias clave de los jugadores.
Una excelente acciĆ³n de IBM y Ogilvy para integrar todo el poder de la tecnologĆa con la pasiĆ³n por el deporte.
Por Nuri Cobos
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