Francia.- Los smartphones han venido a cambiar nuestra vida de forma importante, ahora no sólo los usamos para comunicarnos, también para jugar, organizarnos, trabajar y modificar el lenguaje.
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De acuerdo con Scrabble, el uso de los teléfonos inteligentes ha limitado nuestra capacidad de deletrear las palabras, pues para ahorrar tiempo y espacio ahora simplificamos y abreviamos las expresiones dejándolas incompletas.
Para recuperar las habilidades ortográficas de los usuarios e invitarlos a deletrear palabras completas de nuevo, Scrabble y la agencia Ogilvy crearon Scrabble WiFi, una aplicación que regala conexión inalámbrica a Internet a cambio de ordenar las letras y formar vocablos.
Ogilvy colocó varios puntos de acceso gratis en diferentes espacios públicos de Paris, pero para poder acceder era necesario descifrar la contraseña, es decir deletrear una palabra tal y como sucede en el juego de mesa. Los puntos obtenidos por la palabra formada equivalían a los minutos de Internet gratis, pero si compartías tu puntaje en Facebook este se duplicaba.
En sólo dos semanas los usuarios formaron más de 6 mil palabras, es decir miles de minutos de Internet libre y además un recordatorio para escribir correctamente.
Scrabble WiFi – Case Study from Ogilvy Paris on Vimeo.
