Estados Unidos.- Heinz, marca de salsa catsup, desarrolló un concepto de marketing creado por ideas de consumidores. La campaña denominada “Top this TV challenge” se basa en un concurso de anuncios de televisión, el ganador recibirá 57 mil dólares.
Los diez videos postulados podrán visualizarse a través de YouTube, donde se computarán los votos de los cibernautas; posteriormente los videos con mayor conteo de preferencias pasarán a la vista de un juzgado que elegirá al mejor.
Algunos expertos en marketing consideran que este recurso está bastante explorado en este país, por lo que baja su nivel de popularidad. Sin embargo, marcas como Doritos, Chevrolet y Pringles ya han probado su eficacia.
El caso de Dorito resultó todo un éxito, ya que el video del consumidor ganador se transmitió el año pasado durante la retransmisión del Super Bowl y fue uno de los más recordados por el público.
