Alemania.- Muchas marcas están aprovechando el furor causado por los Juegos Olímpicos para desarrollar estrategias ligadas al tema. Una de ellas fue Gillette con una activación en tiendas de autoservicio.
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Para promocionar la edición Gold de su máquina de afeitar ProGlide, Gillette llegó a un centro comercial de la ciudad de Würzburg, Alemania e instaló un anaquel en forma de podio.
La exhibición inusual del producto en pleno supermercado atrajo al atención de los clientes, ya que para alcanzar el rastrillo era necesario subir a la parte más alta del podio.
Cuando un cliente se atrevió a subir y tomar el producto fue sorprendido por un flashmob olímpico, conformado por edecanes en bikini, fotógrafos, fans y bailarines.
Esta acción con Gillette, propiedad de P&G, demuestra que la empresa patrocinadora de Juegos Olímpicos no sólo busca atención en medios tradicionales, sino que también apuesta por engagement a través de la experiencia de marca.
Por Nuri Cobos
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