España.- Como parte de su promoción Fanta 10, Coca-Cola distribuirá en las máquinas de vending de algunas zonas universitarias, unas latas de Fanta que, literalmente, hablarán. Se trata de unos envases que al abrirlos, en lugar del sonido del gas que se escapa, se escuchará una grabación de voz que informará al consumidor si es ganador de uno de los viajes a Nueva Zelanda.
El producto estará disponible a partir de noviembre del año en curso. Con esta estrategia, la firma refresquera busca darle continuidad a la iniciativa de comunicación BTL que la agencia McCann Erickson diseñó con el slogan Pégale una vuelta al mundo.
La campaña se apoya con un microsite en internet, en el cual los usuarios participan por 10 travesías a tierras neozelandesas. Además, pueden subir fotografías y videos chuscos en los que cuenten anécdotas divertidas a lado de sus amigos.
Cabe recordar que la dinámica para concursar en esta promoción, es registrar en la página de Fanta los códigos que vienen marcados en las taparrocas de la bebida gaseosa. La actividad finalizará el primero de diciembre y está dirigida a mayores de 18 años.
