Si alguna vez te has propuesto emprender una idea de negocio, probablemente te has encontrado esto esta situación: no sabes qué nombre poner a tu futura empresa. Quizá sea una de las decisiones más complicadas durante el proceso de creación. Lo que sucede es que una de las obsesiones de todo futuro empresario, es que su nombre sea original y atractivo, que refleje la identidad y los mejores atributos de la marca.
Ya en un nivel más alto, podemos ver a grandes compañías minoristas destacar en el mercado gracias a su posicionamiento. Evidentemente, esta notoriedad que han ganado en la vida de sus consumidores se puede reflejar el nivel de recordación que tienen del nombre del retailer.
Recientemente, la emblemática tienda Coach anunció un cambio de nombre, a partir del 31 octubre se llamará Tapestry Inc. De esta manera, los directivos del retailer dijeron que la tienda tendrá nuevas categorías dirigidas a nuevos mercados. Además, apuntaron que el nuevo nombre representará la nueva identidad corporativa, asimismo señalaron que esto les permitirá expresar la personalidad de las marcas que se encontrarán en el punto de venta.
Está claro que un nombre no puede marcar el futuro de una empresa en un sector, porque existen otros factores en juego. Sin embargo, si consideramos que el nombre tiene un impacto importante en las decisiones de compra de los consumidores, por lo visto es necesario contar con un nombre que identifique perfectamente la propuesta de valor que se ofrece a cada uno de los segmentos. Porque sino se tiene un nombre memorable, sencillo y claro difícilmente se podrá hablar de un posicionamiento en el mercado o en el top of mind de los clientes ideales.
A continuación, te mostramos algunos ejemplos de lo que significaría tomar decisiones equivocadas Al momento de elegir el nombre para un negocio:
