La marca realiza una campaña en la que el contacto directo y virtual con el consumidor tienen la misma importancia
NUEVA YORK.- Procter & Gamble ejecuta una campaña BTL para promover la marca Charmin. La comunicación incluye un micrositio web, mobile marketing y presencia en redes sociales. Además, para crear engagement con consumidores potenciales, se colocaron sanitarios públicos con la identidad de la marca en Times Square.
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A partir del portal web se convoca al público a que descubran varias opciones lúdicas mientras esperan su turno para pasar al sanitario. Por eso, se incluyen opciones para que puedan publicar su experiencia en imágenes o en video en Facebook, Twitter, Flicker y YouTube. En el ámbito digital, la marca también pone a disposición del público una aplicación para dispositivos móviles.
Junto a la campaña de comunicación, se desarrolla una iniciativa de responsabilidad social que consiste en el donativo de un dólar de parte de Charmin hacia varias asociaciones y fundaciones. La firma pretende otorgar 50 mil dólares de manera general.
