Como todo un éxito, así lo catalogaron sus organizadores, concluyó la edición 32 del Maratón de la Ciudad de México. De acuerdo con cálculos oficiales, 20 mil
A lo largo de dos jornadas del Below The Line Conference 2014, se presentaron muchas experiencias con la participación de los mayores exponentes del medio BTL. En resumen, la mayoría de los participantes coinciden en que el consumidor es quien determina el marketing de esta era.
A poco de que comience la cuenta atrás para el cierre del Below The Line Conference 2014, los ponentes han soltado frases que resumen el espíritu de este evento.
Desde escandalosas declaraciones sobre la muerte del BTL, hasta el auge del Big Data como gran motor del Below The Line.
Experiencia es la palabra clave del Below the line, pues a diferencia de las acciones Above the line, el BTL se enfoca en brindar un trato personalizado al consumidor y garantizar que éste se enganche con la marca de una forma diferente y a través de medios no convencionales. Sin embargo, hacer eso no es nada sencillo, como tampoco lo es llevar al consumidor al punto de venta.
En opinión de Begoña Aristy, de PepsiCo, todas las campañas que están en el aire pueden ser entretenidas o atractivas; las primeras cautivan al consumidor potencial con un discurso determinado, mientras que las segundas atrapan al otro, tal vez sin haber una razón evidente.
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