IKEA es un gigante en el sector retail de muebles y accesorios para el hogar y eso lo ha logrado gracias a sus estrategias de marketing que utiliza, lanzando campañas below the line que han impactado en la mente de su target, pues no sólo les ofrece productos a precios accesibles, sino también experiencias a la hora de comprar.
En un evento lleno de adrenalina y cafeína, MINI y Dolce Gusto conquistaron a su target con una estrategia 100% below the line.
En ocasiones, aunque no lo parezca la máxima autoridad en las personas es su mamá, por eso la agencia Oglivy en Brasil desarrolló una idea a la que llamó Security Moms, cuyos resultados fueron los esperados, en uno de los escenarios donde la violencia se apodera de cientos de personas: los estadios de fútbol.
Imagina que vas por la carretera y estás apunto de quedarte sin gasolina, en eso ves una gasolinera y te acercas para abastecerte de combustible, pero no solamente te ofrecen eso, sino que también canciones para que tu viaje sea más llevadero.
El below the line es la técnica publicitaria más efectiva que una marca puede utilizar para sorprender e impactar en su target, sin embargo esta no es exclusiva de las grandes empresas, sino que también puede ser utilizado por los pequeños reatilers, como un puesto de tortas en la calle o la fonda de la esquina.
Una de las técnicas más usadas por las marcas para sorprender a los shopper es la de guerrilla marketing, disciplina derivada del below the line, con la que logran captar la atención de estos y aterraos hacia sus productos, lo que se logra si se hace de una manera creativa y original.
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