A pesar de que todavía faltan algunos meses para que los juegos Paralímpicos Río 2016 inicien, el comité organizador ya ha lanzado algunas campañas de marketing promocional y una de ellas hace énfasis en que muchas veces las apariencias engañan, esto relación a la fisonomía de los atletas que participan en esta competencia deportiva.
Un elemento sobresaliente del below the line es la organización de eventos ya sea de lanzamiento o para el mantenimiento de una marca. Y precisamente los eventos, en específico las ferias nacionales son un punto en el que el target está dispuesto a compartir experiencias con las marcas, hecho que ha sabido aprovechar Cerveza Victoria para generar engagement.
Como parte de su estrategia de Marketing Promocional, Hasbro reunió a los fans de la saga Star Wars en algunos supermercados de la ciudad para develar la nueva línea de juguetes de la marca: El Despertar de la Fuerza.
Para efectos mercadológicos existe una disyuntiva entre pasar inadvertidos o hacerse notar aunque sea de manera negativa luego de haber lanzado una campaña. Sin embargo, el objetivo de generar awareness se logra más cuando una marca se pone en el centro de la atención pública incluso cuando se habla negativamente de ella.
Idealmente las reglas de la mercadotecnia dictan que cuando se hace un lanzamiento de producto, este debe responder a las cualidades de la marca y apegarse lo más posible a los demás productos con los que cuenta, sin embargo hay marcas que se han atrevido a presentar productos que se salen de cualquier paradigma. Así lo han hecho Reebok y Burger King.
Para promocionar la tercera temporada de Orange, Netflix llevó a 12 reclusas a la capital de Francia para formar un billboard que fuera más de un anuncio tradicional.
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