Promocionar una película siempre es un reto para las agencias y para las distribuidoras pues deben enganchar al público de tal manera que los convenzan de ir al cine a verla y la mejor manera de hacerlo es a través de acciones below the line, pues estas son directas y dejan una experiencia en quien las vive.
Los accesorios a veces no son los productos más fácil para promocionar en marketing below the line, sin embargo, con creatividad es posible enganchar al público e involucrarlo en la acción, con lo cual se lleve una experiencia memorable. Esto es lo que lograron una marca de lentes y una de mochilas.
En una promoción todo depende de si se quiere generar lealtad o impulso, puesto que hay gran cantidad de variables que entran al momento de tomar una decisión de compra, asegura Alfredo Remolina, director global de la marca L’Bel.
Del 13 al 16 de noviembre se llevará a cabo la próxima edición del Buen Fin, la cual contará con 700,000 comercios. Esta temporada de descuentos y ofertas deja una considerable derrama económica, por lo que las marcas deben saber qué es lo que prefieren los shoppers en términos de estrategias de marketing para incentivar su compra.
Las marcas que utilizan el street marketing saben que con esta acción below the line logran conectar de una forma clara y directa con el consumidor, esto, gracias a la innovación que se utiliza al adecuar espacios públicos a favor del producto o del tema que se quiere dar a conocer.
Tras la noticia de que en EUA los automóviles Volkswagen contenían un software para esconder las verdaderas emisiones contaminantes de algunos de sus 11 mil millones de vehículos diésel, la marca se ha visto en una crisis de reputación y de branding. Sin embargo, ahora se ha dado la noticia de que recompensará a los usuarios afectados.
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