De acuerdo con el reporte Brand Z Top 100 Most Valuable Global Brands realizado por Millward Brown y WPP, Walmart es el retailer físico más importante en el mundo y también en México, ya que durante el mes de mayo la compañía reportó un incremento en sus ventas de 7.7% y de 7.2% en Centroamérica.
El marketing emocional se ha convertido en una importante estrategia en el below the line, ya que conectar con el consumidor final es quizá más importante que cualquier storytelling que no evoca a las fibras más sensibles de las personas. Bajo esta premisa la marca 3M lanzó una campaña BTL con la que logró conmover y emocionar.
De acuerdo con un reporte de The Wall Street Journal, el retail Amazon está listo para agregar a su lista de productos leche y cereal. Según la publicación ya ha firmado los tratados comerciales para vender 20 categorías de producto en las que se incluye también, además de los mencionados, café, sopas, pasta, agua, rasuradores y productos de limpieza.
Las acciones Below the line sirven para que las marcas se acerquen a su target de manera poco convencional. En tal sentido, el BTL es crucial en la relación que se teje entre marca-comsumidor, ya sea dentro o fuera de los puntos de venta.
En mayo la compañía de estudios de mercado Kantar Worldpanel presentó, por tercer año consecutivo, el estudio Brand Footprint el cual consiste en identificar a las marcas más elegidas a nivel mundial y local y en donde se dan a conocer aquellas que han sido compradas por más consumidores, de forma más frecuente.
Experiential marketing o mercadotecnia experiencial es la técnica que busca generar una conexión emocional en el consumidor con respecto a una marca, producto o idea;
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