Mucho se ha especulado sobre el futuro del Below The Line y sobre todo con el auge de los medios digitales. Asimismo aún hay quienes piensan que el BTL hace referencia a los mupis que se encuentran en la calle. Es cierto que este tipo de mercado tiene grandes desafíos, pero ellos no necesariamente tienen que ver con los alcances del BTL sino con las cabezas que crean este tipo de estrategias.
Somos muy modernos y todo, pero las estrategias en punto de venta se siguen dividiendo por canales. Incluso, podemos ver la misma segmentación en los departamentos internos que se especializan en ellos.
Transformar la experiencia del usuario a una experiencia personalizada totalmente inmersiva, atractiva e intuitiva se dice fácil, pero en la práctica es una tarea muy compleja. Por ello es crucial estar al pendiente de las tendencias de la industria para saber qué camino tomar. Te presentamos tres de ellas.
El año pasado la estrategia BTL de la marca Scribe hizo ruido por su originalidad en redes sociales, medio por el cual los usuarios se hicieron partícipes de esta campaña, ahora la marca vuelve con una caja roja que se convierte en un punto de venta itinerante.
En el marco del Día Internacional de la Mujer, Tupperware Brands presentó su campaña social “Cadena de Confianza”, la cual consiste en dar a la ONU 500 mil dólares para desarrollar iniciativas enfocadas a brindar a las mujeres de todo el mundo, la facilidad para lograr su independencia financiera y cambiar su vida a través de mayores oportunidades.
Se trata de la división de tecnología digital Durexlabs que en los próximos días anunciará su primer producto tecnológico que promete ser una revolución en el diseño de productos de la marca, pues con ayuda de la tecnología hará que sus consumidores lleguen al orgasmo literalmente.
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