Cuando el poder del marketing se ocupa de problemas que embargan a la comunidad, el valor agregado de los productos es invaluable. A continuaciĆ³n presentamos campaƱas de alto impacto y de compromiso social que hablan por sĆ mismas.
Marketing social
Para poder comprender quƩ es el marketing social hay que describir entender lo anterior, hay que comprender cuatro conceptos:
- El mensaje es intangible, pero su permanencia enĀ la sociedad es mayor e invaluable.
- Se enfoca en un tema de campaƱa pero tambiĆ©n en el pĆŗblico receptor.
- Busca beneficiar aĀ grupos en desventaja, comprende la inclusiĆ³n social.
- La presencia de marca se minimiza puesĀ el fin es social, no particular.
Ejemplos de campaƱas de alto impacto y de compromiso social
Una de las marcas mĆ”s empeƱadas en los problemas de clima y ambiente es GreenPeace. Sus estrategias para llegar al pĆŗblico tambiĆ©n se valen del factor emocional.
Uno de los problemas latentes de la sociedad en la actualidad es la generaciĆ³n de gases de lasĀ industrias.
Y por supuesto, las marcas que se ocupan de situaciones mƩdicas son de las que mƔs ingenio derrochan con tal de llegar a su cliente meta.
Otras marcas se concentran en los movimientos sociales que estƔn en boga, uno de los mƔs fuertes es el acoso sufrido por las mujeres.
AsĆ como los problemas de un adulto pueden asfixiar hasta el extremo, diversas campaƱas se ponen en marcha para apoyar en momentos de crisis de las personas.
Es la comunidad infantil la que mĆ”s vejaciones sufre y por ello, las marcas deben enviar un mensaje contundente al pĆŗblico.
La responsabilidad social de las marcas aquĆ reunidas queda explĆcita, en todos los casos se trata de imĆ”genes simples que se pueden ver en perspectiva y reflejan las desventajas que deben sobrepasar los grupos en riesgo.
El Ćŗltimo caso incluso hace uso de una activaciĆ³n de marca para dejar claro cuĆ”l es el perfil de una persona que maltrata a un niƱo o de aquella que no hace nada para evitarlo.
