La acción below the line que realizó W Marketing durante las celebración del Bicentenario se convirtió en una estrategia de mercadotecnia viral. A continuación la descripción de la campaña.
Notas relacionadas con Facebook:
31% creció el mercado online en Colombia
% de participación online de empresas mexicanas
La campaña estará únicamente en social media
Campaña: Viral de Facebook del Bicentenario
Cliente: W Marketing
Objetivos: Viral basado en los hechos de la Independencia de México, su finalidad fue difundir un ejercicio humorístico de creatividad realizado en W Marketing para dar a conocer a la agencia y mostrar un ejemplo de sus capacidades de creación.
Slogan: Facebook del Bicentenario
Duración: 1 año
Perfil: Destinado a todos los usuarios de internet interesados en el Bicentenario y con gusto por las redes sociales.
Estrategias: Viral de Autopromoción.
Comunicación:
¿Cómo habría sido la Independencia si ya hubiera existido Facebook?
¿Y si Doña Josefa hubiera tenido una BlackBerry?
Mecánica: Una vez realizado el diseño se envió vía correo electrónico a numerosos contactos de los miembros de la agencia. También se publicó en su página de Facebook y se difundió su liga por Twitter.
Resultados: En pocos días los fans en Facebook crecieron exponencialmente. Para el 8 de septiembre había 91 fans; el día 15, ya habían aumentado a más de 800; al día 20, eran más de mil 400. Además el Facebook del Bicentenario se re-tweeteó numerosas ocasiones, se publicó en diversos blogs, se envió numerosas veces por mail, y se mencionó en varios medios de comunicación como el periódico del Grupo Reforma, El Mural, los noticieros de Televisa y la revista SendSay. Al día de hoy, cuenta con más de dos mil fans, gracias a la secuela Facebook Revolucionario.
