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AXE: Comunicación total

AXE de Unilever es una de las marcas más reconocidas en el mercado, sobretodo por hombres de entre 15 a 25 años, además es una de las que mejor utiliza las herramientas de comunicación tanto btl como atl para posicionar e impulsar la compra del producto.

Como ejemplos existen muchos, desde comerciales de televisión hasta activaciones, acciones en punto de venta, juegos y promociones, concursos ví­a online, mercadotecnia de guerrilla, patrocinio de eventos, entre otros. No podemos olvidar uno de los primeros mensajes con los que AXE se posicionó en nuestro paí­s, aquel donde unas estudiantes practican con un tubo de ensayo.

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