El fervor por la innovación va en ascenso. Existen palabras claves que preceden a la innovación, que si se conjugan bajo un proceso y metodología adecuados pueden detonar este proceso. A continuación los eslabones que pueden ayudar en la tarea.
En las juntas de marketing, brief o proyectos se menciona recurrentemente la palabra “engagement”. Esta conexión, ritual de la marca y compromiso con el consumidor, no es tan sencillo de lograr. La relevancia es el camino acertado para hacerlo, qué tan relevante resulta ser la marca para el usuario.
La televisión es tema de conversación: ha sido sentenciada a desaparecer, criticada, minimizada. La realidad es que la TV sigue funcionando, se está reinventando, las agencias siguen produciendo comerciales masivos y los anunciantes la contemplan en sus presupuestos anuales. ¿Cuál es su futuro?
El sampling ha demostrado su poder de llevar las marcas a la boca, manos, oídos, nariz y vista del consumidor. Sigue tan actual y contundente como cualquiera de las disciplinas más innovadoras. El sampling conlleva una aproximación inminente con el consumidor, lo que se traduce en una experiencia de marca mágica o trágica.
El Canal Tradicional conformado por las tienditas de la esquina o changarros, resiste los embates de la adversidad. Los grandes Fabricantes continúan haciendo un porcentaje importante de sus ventas en este canal y sigue seduciendo a las empresas que no han logrado penetrar esta compleja ruta de mercado.
Una gran cantidad de experiencias de marca se están creando y produciendo todos los días, sin importar el tipo de industria, las marcas, sus objetivos y presupuestos.
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