Varsovia.- JWT fue la agencia responsable de la estrategia below the line que ejecutó Ikea para promover sus modelos de sillas en Polonia. La campaña combina ambient y street marketing con social media.
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La iniciativa de comunicación consistió en recurrir a un artista urbano “”al que identificaron como Paul The Chair“” que utiliza sillas como si fueran instrumentos de percusión, de tal forma que se vinculó a éste con la marca con el hecho de que asistiera a la tienda a probar el mobiliario que mejor de adaptaba a sus requerimientos de interpretación.
Después, en la página de Facebook de Ikea, se difundieron videos con las actuaciones Paul The Chair, así como sus paseos por la tienda para seleccionar a la silla ideal. Esta acción fue un impulso para que se incrementaran los seguidores de la fan page en un 70 por ciento, durante un periodo de 7 días.
