Sin duda alguna, una flagship es una de las principales estrategias de negocios por las que han apostado muchas marcas. Ejemplos sobra, Huawei, Apple, Levi’s, Louis Vuitton son sĆ³lo algunas de las compaƱĆas que han apostado por estos puntos de venta. A ellas se ha sumado Philip Morris, el gigante del tabaco, quien estĆ” dejando de lado los cigarros y estĆ” apostado por los vapeadores y por los cigarros electrĆ³nicos, de tal modo que ha decidido abrir su primera tienda insignia en Madrid, EspaƱa.
Esta nueva flagship se suma a los otros 87 puntos de venta con los que ya cuenta Philip Morris en 50 paĆses de todo el mundo. Esto forma parte de las medidas que anunciĆ³ en 2018, en el cual se dio a conocer que la empresa sĆ³lo venderĆa productos libres de humo, segĆŗn datos de Forbes MĆ©xico, de tal modo que ha estado apostando por otras alternativas para acercar el tabaco a las personas, como es su popular iQos. Muestra clara de esto, y como parte de su estrategia global, ha decidido incrementar su plantilla en un 78 por ciento para la naciĆ³n ibĆ©rica, lo cual se puede traducir en 300 colaboradores mĆ”s, de acuerdo con informaciĆ³n de Cinco DĆas.
ĀæQuĆ© ofrecerĆ” esta flagship que no brinde la compra de productos en otros PDV?
De acuerdo con declaraciones realizadas por Enrique JimĆ©nez, director general de Philip Morris en EspaƱa y en Portugal, en la tienda insignia de la tabacalera tan sĆ³lo se venderĆ” el IQos, que es su alternativa al cigarro, el cual funciona a travĆ©s del calentamiento del tabaco. Cabe destacar que en dicho espacio se podrĆ”n encontrar los accesorios e incluso podrĆa ser un punto de encuentro para quienes gustes de este tipo de productos; empero, no se venderĆ” tabaco tal cual en dicho espacio.
El IQos saliĆ³ al mercado espaƱol en 2017 y desde ese momento hasta la fecha a logrado vender 175 mil productos de este tipo, pero se espera que para el final de este 2019, segĆŗn proyecciones presentadas por la propia empresa, se esperan alcanzar los 300 artĆculos vendidos. Esto podrĆa incrementar su participaciĆ³n de mercado, que actualmente es del 0.7 por ciento.
Actualmente hay una gran discusiĆ³n sobre el uso y las consecuencias de los cigarros electrĆ³nicos y los vapeadores, de tal modo que en paĆses como MĆ©xico estĆ” prohibida la comercializaciĆ³n, distribuciĆ³n y promociĆ³n de este tipo de productos. A pesar de las medidas tomadas por algunos gobiernos, segĆŗn Kantar, se calcula que del 2011 al 2016 la cantidad de consumidores de vapeadores ha crecido de los 6 a los 35 millones.
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