En Ucrania, la siguiente campaña de marketing social fue tan exitosa como peligrosa. Para concientizar a los conductores de los riesgos del exceso de velocidad se colocó en una solitaria avenida, un inflable que simulaba a una persona cruzando la calle, tremendo susto para los conductores veloces.
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En la búsqueda de rutas creativas que sensibilicen a la sociedad sobre un problema público, la agencia JWT en Ucrania decidió dar un susto a los conductores irresponsables con un poco de guerrilla. La agencia instaló transeúntes fantasma en avenidas donde los conductores suelen exceder límites de velocidad.
La iniciativa respondió a las estadísticas que colocan a Ucrania como el país número uno en accidentes con peatones. Pedestrian Ghost fue la propuesta de JWT, y consistió en intervenir coladeras con radares capaces de identificar velocidades excesivas.
El radar activaba un inflable con forma humana que se inflaba de inmediato cuando un vehículo se aproximaba a alta velocidad. Uno de los conductores que experimentaron la campaña subió un video a la red, y logró más de 200 mil visitas.
La iniciativa se viralizó y obtuvo cobertura gratuita de medios masivos. ¿Grandioso o peligroso?
