Las activaciones son fundamentales dentro las estrategias 360º, ya que a través de ellas, es posible hacer que los consumidores vivan la marca y tengan un contacto directo con ella, teniendo un feedback de manera inmediata y presencial.
Más notas relacionadas:
3 campañas de Dove que conectaron emocionalmente con su target
2 campañas de marketing protagonizadas por Gustavo Cerati
3 campañas below the line en donde un ordinario pan se convierte en algo extraordinario
En entrevista, Jorge Rivera, gerente de marca de Pepsi, coincidió que una de las mejores cosas que te ofrecen las campañas 360º es que puedes estar en constante comunicación con los consumidores.
Sin embargo, puntualizó que hoy día el reto va mucho más allá del conocimiento o exposición de una marca. “Se trata de sobresalir, de ser relevante y engaging”.
En efecto, el éxito de una campaña 360º se basa en la existencia de un mensaje bien definido, el cual quieres que tu consumidor conozca a través de diferentes medios, pero siempre buscando que éstos se complementen unos con otros.
A continuación, 5 elementos básicos que no deben perderse en una activación que a su vez es parte de una estrategia 360º:
Mensaje: Siempre se debe tener un mensaje base que alimente la comunicación en los diferentes medios y activaciones.
Target: Una estrategia 360º no será lo suficientemente efectiva si no se tiene a un target definido, ya que el mensaje no lo recibirá nuestro consumidor.
Sincronización: Es indispensable generar que las estrategias 360º vinculen de manera intermitente al consumidor, en medios off y online.
Medios: Seleccionar los medios correctos con base en el mensaje y al target.
Creatividad: No aburras a tu consumidor, no satures al consumidor con el mismo mensaje en diferentes medios, adapta tu mensaje de acuerdo al mismo tono de comunicación y ADN de la marca, y has que cada interacción que el consumidor tenga con la marca sea algo memorable y divertido.
Foto: Shutterstock
