A sólo algunos días de haberse estrenado Jurassic World, la cuarta película de la serie, se convirtió en el estreno que más ha recaudado globalmente de todos los tiempos, al sumar 511.8 millones de dólares. Pero de este suceso cinematográfico ¿qué puede aprenderse en materia de marketing?
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Además de haber batido récord en los cines de EUA y Canadá países en los que ha logrado acumular cerca de 204.6 millones de dólares, de acuerdo con datos de la empresa de medición de medios Rentrak, en México, recaudó 210.1 millones de pesos en su primer fin de semana en cines y fue vista por más de 4.4 millones de personas, según datos dados a conocer por Canacine, superando a Terremoto: La Falla de San Andrés.
Pero más allá de los números existen tres lecciones de mercadotecnia que pueden aprenderse de este suceso.
1. Apelar a la nostalgia del consumidor. Como lo han hecho algunas marcas como Pepsi y los pepsilindros, apelar a la nostalgia del consumidor puede generar bastante expectativa de los productos, en este caso de la película Jurassic World, cuyo filme anterior llegó a la pantalla grande hace ya 14 años este aspecto logró que la gente asistiera a las salas de cine movida por la nostalgia que ocasiona el traer de nuevo a los dinosaurios que vieron en su infancia o juventud. Lo anterior fue motivo para que se superaran los 125 millones de dólares que se auguraban en taquilla a escala global.
2. Elegir al protagonista indicado. En el caso de las marcas se trata de elegir a una imagen o a un influencer que en ese momento esté de moda, pero que además su personalidad o estilo de vida se identifique con el producto. Hablando de Jurassic World, los analistas indican que parte de su éxito taquillero también puede deberse a que la cinta de los estudios Universal está protagonizada de Chris Pratt, actor que el año pasado estelarizó The Lego Movie y Guardianes de la galaxia.
3. Ofrecer una experiencia. Ver dinosaurios en el cine quizá no sea lo más novedoso del mundo en la actualidad, sin embargo, con este filme y su gran producción cinematográfica los espectadores vivieron una experiencia memorable, más aún si vieron Jurassic World en salas 3D. Paul Dergarabedian, un analista senior de medios en Rentrak declaró para varios medios de comunicación que en términos de producción cinematográfica “se rompió la barrera del sonido de la taquilla”.
Finalmente, cabe destacar que con el estreno de Jurassic World, Universal continúa con los éxitos taquilleros luego de que también lo lograra con películas como 50 sombras de Grey, Rápidos y furiosos 7 y Pitch perfect 2. Además, este año estrenará Ted 2 y la película Minions.
