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¿Qué son los beacons? ¿Cuáles son sus ventajas e inconvenientes?

Son dispositivos que se usan en el marketing de proximidad

Internacional.- El marketing de proximidad se ha convertido en una de las formas de marketing más utilizadas, actualmente, para que las marcas conecten con los usuarios y así conseguir potenciales clientes. Uno de los dispositivos imprescindibles para realizar este tipo de marketing son los beacons. Pero, ¿sabes qué son y para qué sirven? No te preocupes, ya que a continuación te lo explicamos.

Por beacons se entiende una serie de dispositivos con tecnología Bluetooth 4.0 y que lo que hacen es intercambiar información entre el propio dispositivo y el smartphone, tablet o dispositivo inteligente del usuario así como con las pantallas de señalización digital. Es decir, lo que los beacons hacen es enviarle al usuario información relevante según la posición en la que esté en el establecimiento.

En cuanto a las ventajas, se podría decir que las que presentan los beacons son las siguientes:

  • Están preparados para aguantar ante condiciones extremas.
  • Su batería puede durar hasta 2 días.
  • Presentan una sencilla instalación.
  • La tecnología Bluetooth no depende de ninguna red de datos, por lo tanto, los beacons no consumen la tarifa de datos del usuario.
  • El usuario no siente que es una tecnología intrusiva.
  • Es una forma perfecta de geolocalización indoor del usuario.

Eso sí, pese a presentar estas ventajas, es cierto que estos son algunos de los inconvenientes que presenta este tipo de tecnología:

  • Obligan al usuario a tener instalada la app de la empresa.
  • Para no saturar al usuario, habría que cuidar mucho la política de envío de notificaciones.
  • Acorta la autonomía de los dispositivos móviles, aunque no consume tanto como la tecnología GPS.

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