Tengo que confesar algo:
Cancelé mi servicio de televisión de pago por dos motivos:
Uno, porque hace meses que ya no veo ninguno de sus canales.
Dos, porque el motivo del primer punto es que aún no entienden las nuevas reglas del juego.
Te explico:
La televisión cerrada o de paga ha tenido el mismo servicio y casi la misma oferta desde hace cuarenta años. Piénsalo, ¿en qué han innovado realmente?
Por el lado contrario, las plataformas de streaming como Netflix, solo tuvieron que voltear a ver al segundo mayor buscador del mundo: YouTube, para entender la situación y actuar en consecuencia.
Veámoslo con hechos y datos:
De acuerdo con cifras de DataReportal, YouTube llega actualmente al 76,3% de los usuarios de internet en México y se ha convertido en la pantalla predeterminada en los hogares mexicanos.
Según Marketing4eCommerce, el 86% de los usuarios de YouTube afirma que es el servicio de streaming que más utilizan, incluso por encima de otras plataformas como Netflix, Prime Video y Vix.
Este liderazgo se traduce en 83.6 millones de usuarios de la plataforma a través de sus televisores a inicios de este año, lo que equivale al 63% de la población total en nuestro país.
En cuanto al tiempo de consumo, en México, YouTube ya suma más de 35 millones de horas diarias de contenido visualizadas en la televisión, y el 55% de ese tiempo corresponde a videos de más de 21 minutos de duración, según cifras presentadas por Brandcast México.
El auge de la plataforma de video perteneciente a Google, así como el de otras compañías de streaming, ha contribuido a acelerar la caída en suscripciones de la televisión de paga, que solo durante el 2024 perdió más de un millón de suscriptores, lo que representa una pérdida del 5.4% de su mercado.
En contraparte, las suscripciones a compañías de streaming crecieron 6.3% en el mismo periodo.
La generación Z, que oscila entre los 13 y los 28 años de edad, prefiere contenidos de creadores de nicho, con los que se identifica. El 91% de dicho segmento emplea YouTube para profundizar en temas de su interés, y el 67% de ellos prefiere ver videos de sus creadores de contenido favoritos antes que grandes producciones de estudios tradicionales. Esta preferencia no es muy distinta en generaciones como los millennials o incluso una buena parte de la generación X.
YouTube tiene también la red social con mayor penetración digital en nuestro país, superando ampliamente a Facebook (70.7%), Instagram (37.1%) y TikTok (77.9% entre mayores de 18 años).
Se estima que en México, la inversión publicitaria de las marcas para los contenidos de streaming incremente considerablemente del 2025 al 2029 (de $127 a $246 millones de dólares).
En conclusión, YouTube se sitúa como el nuevo rey en los televisores mexicanos.
La mayor ventaja es que representa un punto de inflexión: las marcas tienen la oportunidad de conectar de forma directa, relevante y medible con televidentes que ahora son más exigentes y, por qué no aceptarlo, de atención cada vez más dispersa.
Adaptarse o morir, ese parece ser el lema que ahora rige con mayor rigor el nuevo ecosistema audiovisual mexicano.
¿Qué opinas?
*Si buscas mejorar la efectividad de tu comunicación, te ayudo. Visita: torresfidalgo.com
