Im Herzen der spanischen Wirtschaft schlägt ein Gigant, der das Konzept der Supermärkte neu definiert hat: Mercadona. Aber was bedeutet Mercadona, und was steckt hinter dem Erfolg dieser Supermarktkette? Von der Herkunft des Namens bis zur unschlagbaren Strategie erkunden wir, warum Mercadona viel mehr ist als nur ein Einzelhändler.
Was bedeutet “Mercadona” auf Deutsch?
Von Mercadonna zu Mercadona
Die Geschichte beginnt 1981, als das Familienunternehmen Cárnicas Roig (1960 als Metzgerei in Valencia gegründet) einen Namen für seine Expansion in den Supermarktbereich suchte. Während einer Italienreise entdeckte Francisco Roig, Bruder des heutigen Präsidenten Juan Roig, die Nudelmarke “Mercadonna“. Der Klang des Wortes, der an mercato (Markt auf Italienisch) erinnert, entsprach ihrer Vision: einen zugänglichen und vielfältigen Raum zu schaffen.
Die Anpassung war einfach, aber brillant: Sie entfernten ein “n”, um Mercadona zu kreieren, einen Namen, der leicht auszusprechen und zu merken ist. Jahrelang kursierte der Mythos, dass er mercat (Markt auf Valencianisch) und dona (Frau) kombinierte, aber das Unternehmen widerlegte diese Theorie 2017.
“Es hat keine Beziehung zum Valencianischen. Es ist reiner Zufall,” stellte Juan Roig auf einer Geschäftskonferenz klar.
Obwohl der Name keine wörtliche Bedeutung hat, verkörpert er die Essenz der Marke:
– Markt: Vielfalt und Frische wie auf einem traditionellen Markt.
– Nähe: Die Endung “-dona” verleiht einen freundlichen, fast familiären Touch.
Mercadona: Schlüssel zum beispiellosen Erfolg
Rekordumsatz und nachhaltiges Wachstum
2023 verzeichnete Mercadona einen Umsatz von 35,527 Milliarden Euro, ein Anstieg von 15% gegenüber 2022. Von dieser Summe:
– 34,124 Milliarden Euro kamen aus Spanien.
– 1,403 Milliarden Euro aus Portugal, wo 49 Filialen betrieben werden.
Marktanteil: Überwältigende Dominanz
Mercadona konkurriert nicht nur—es dominiert. Laut Kantar Worldpanel (2024) kontrolliert es 26,6% des spanischen Lebensmittelmarktes, und übertrifft:
– Carrefour (9,8%)
– Lidl (6,5%)
– Eroski (4,3%)
Mercadonas Erfolgsformel: Effizienz und “Immer niedrige Preise”
Mercadona hat den Einzelhandel mit einem Modell revolutioniert, das auf folgenden Säulen basiert:
– Eigenmarkenprodukte (Hacendado, Bosque Verde, Deliplus)
– Keine Werbeaktionen: Stabile Preise vermeiden Rabattkriege
– Perfekte Logistik: 10 automatisierte Vertriebszentren
Herausforderungen: Wettbewerb, Nachhaltigkeit und sozialer Druck
Die Bedrohung durch Lidl und Aldi
Obwohl Mercadona führend ist, gewinnen Lidl und Aldi an Boden:
– Lidl hält bereits 6,5% Marktanteil
– Aldi konzentriert sich auf aggressive Preisgestaltung und umweltfreundliche Sortimente
Mercadona vs. Die Welt
Begrenzte globale Präsenz, maximale lokale Wirkung
Anders als Carrefour oder Walmart konzentriert sich Mercadona auf Spanien und Portugal. Dennoch:
– Es rangiert als 359. wertvollste Marke weltweit
– Wert: 5,201 Milliarden Euro
Warum es nicht global werden muss
Mercadona dominiert, weil es iberische Verbraucher wie kein anderer versteht:
– Lokale Produkte: Iberischer Schinken, Paella-Sets
– Angepasste Öffnungszeiten: Mitternachtsöffnungen in Touristengebieten
– Unternehmenskultur: Mitarbeiter genießen Jobsicherheit
