Tendencias de Marketing: La cercanía gana relevancia en el canal retail

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De acuerdo con Fabián Ghirardelly, country manager de Kantar Worldpanel, la proximidad y conveniencia ganan relevancia en el sector retail, de modo que el encanto de los canales tradicionales está en la cercanía que los retailers tienen con los shoppers.

De acuerdo con Fabián Ghirardelly, country manager de Kantar Worldpanel, la proximidad y conveniencia ganan relevancia en el sector retail, de modo que el encanto de los canales tradicionales está en la cercanía que los retailers tienen con los shoppers.

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“Es un hecho que los latinos buscan la proximidad y tradición. Proximidad es la palabra clave, porque 68% de los latinos buscan hacer compras cerca de su casa y a su vez buscan relación con el vendedor. La cercanía no sólo es física, también es emocional”, detalló el especialista.

Siguiendo datos de Kantar Worldpanel, Bolivia y Perú son los países que destinan un mayor gasto en el canal retail, 69% y 68% respectivamente, mientras que, Venezuela (+8.1%), Centroamérica (+4.6%) y Ecuador (+2.0%) son los que tuvieron un mayor crecimiento.

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