Las marcas de belleza se han enfocado en involucrar a sus consumidores en las campañas de publicidad, con la intención de generar en ellos experiencias que los hagan ser fieles al producto y para ello utilizan acciones de street marketing y experiential marketing.
Marcas de belleza tanto para hombres como para mujeres tienden a caer en los clichés para promocionar su productos al momento de lanzar sus campañas, es decir, los clásicos hombres afeitándose para promocionar una espuma de rasura o una mujer pintándose los labios con un nuevo labial, por ello Wilkinson, el fabricante de hojas de afeitar, decidió usar espadas y poca ropa para su nueva campaña.
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