Lejos de los ejercicios creativos en los que los diseñadores gráficos o expertos en branding imaginan a las marcas incursionando en campos que están completamente alejados de sus industrias, existen algunas marcas que se aventuraron realmente en otros campos de manera inaudita durante el 2015.
Invertir en el deporte se ha vuelto una ganancia redonda para las marcas, por ejemplo el fútbol es una industria en la que tan sólo el año pasado se invirtieron 65 mil 200 millones de euros (72 mil mdd), esto de acuerdo con el estudio “The Investment In World Football 2015” realizado por Euromericas Sport Marketing, empresa especializada en marketing deportivo.
En el marco de la Ultimate Fighting Championship (UFC), Reebok presentó su nueva colección de productos que fue pensada para los peleadores de esta empresa de artes marciales mixtas y para los consumidores que gustan del deporte.
En un mundo bombardeado de publicidad en las calles, lograr que las personas volteen a ver un anuncio necesita de un esfuerzo creativo sobresaliente, sin embargo, no es imposible. Marcas como Converse, Adidas, Nike y Reebok consiguieron captar la atención y causarles un impacto.
Como parte de su campaña global Be More Human, Reebok ha lanzado una serie de actividades below the line en la que desafían a su target, haciendo que se activen literalmente a través de activaciones de marca. Esto fue lo que hizo en Japón en donde hizo que los asistentes a un cine corrieran para que reproducir la película que veían en el cine.
El below the line es la disciplina más efectiva para acercar un producto con el consumidor, de una manera muy creativa y que le genere experiencias que refuercen el engagement entre ambos, por ello las marcas de diferentes sectores se apegan a acciones como street o guerrilla marketing, activaciones o lanzamientos para tal efecto.
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