Háblame de ti/tú

Valeria Di Cicco, columnista de InformaBTL

¿De qué hablamos cuando decimos Shopper y/o consumidor y cómo podemos capitalizar este rol que ocupa un individuo en un momento particular, con el objetivo de optimizar nuestra comunicación en el punto de compra? ¿A quién le hablamos realmente y qué queremos lograr? No es un tema menor. A pesar de que en todo el […]

¿Qué es el punto de compra?

Enrique Rojas, director de la consultora MBA, recomienda pensar en el Punto de Venta y en el Punto de Compra como dos términos distintos, pues mientras el primero está redactado desde el punto de vista del gerente, el segundo está redactado desde el punto de vista del que compra, y el que importa es el que compra.