Recién iniciando el 2015, Axe sorprendió al lanzar una campaña de marketing promocional en Australia (donde por cierto se le conoce como Lynx) en la que se puede ver como dos hombres se besan, acción que le valió varios elogios a la marca, pues hasta ese momento se había considerado sumamente machista, sin embargo el Advertising Standards Bureau lo colocó en el séptimo lugar de las 62 campañas publicitarias con más quejas.
Revelan que la decisión de compra del 47% de la comunidad gay se efectúa en el punto de venta, y a su vez es un target más selectivo en canales de retail.
El mercado rosa en México es un campo atractivo de inversión para las marcas porque la comunidad lésbico, gay, bisexual, transexual, travesti, transgénero e intersexual (LGBTTTI) es un tipo de público fiel y con ciertos atributos que no poseen las demás audiencias.
Las ventajas que obtienen las marcas al incursionar en el llamado mercado rosa son muchas. Al tratarse de un mercado que durante mucho tiempo fue ignorado, puede considerarse como un segmento aún poco aprovechable, pero con mucho potencial.
La cuarta edición del Arena Festival se llevará a cabo del 28 de enero al 2 de febrero de 2015 en Playa del Carmen, Quintana Roo. Se trata de un evento que se ha consolidado como uno de los más importantes para el público homosexual en el país.
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