En el estudio, “Publicidad Exterior en Entornos Urbanos” se destaca que la publicidad exterior puede reducir el tiempo de respuesta a un incendio, los incidentes de tráfico y difundir mensajes de emergencia.
Una de las ventajas del below the line, es que no sólo puede utilizarse para promocionar un producto o servicio sino también para apoyar causas sociales o para darle voz a los que no la tienen, por ello la policía de Mayagüez, un municipio de Costa Rica, decidió utilizar billboards para dar con el asesino de una mujer.
La ventaja de que una marca utilice billboards como parte de su publicidad outdoor, es que estos pueden llegar a ser tan creativos como lo desee o dependiendo de las características del producto o servicio que se esté promocionando.
En los últimos años, la inversión en outdoor ha decrecido de manera constante, lo cual posiblemente se deba a que las marcas están migrando a invertir en estrategias de mobile y en social media marketing.
Lograr montar un anuncio publicitario en exteriores tiene su nivel de complejidad, pues de no cuidarse los detalles al igual que el mensaje que se quiere dar a los consumidores se puede desaprovechar un buen soporte físico y sobre todo la oportunidad de llegar a más clientes.
Para montar publicidad exterior efectiva es necesario cumplir con una serie de estrategias que vayan encaminadas al objetivo del anunciante. Por lo general la publicidad que se coloca en los espacios externos, ya sea transporte público, paradas de autobús, vagones del metro, etcétera tienen la posibilidad de atraer la atención de los consumidores, sobre todo, en sus tiempos muertos, pero si se trata de un anuncio “X” también puede pasar que ese anuncio pase desapercibido.
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