Muchas son las marcas que le temen al Big Data por el reto que representa enfrentarse a un cúmulo de información. En un mundo paralelo, cohabitan muchas otras que se atreven a incursionar en el terreno de los datos porque es una tendencia.
Para 2017, el mercado del Big Data alcanzará la cifra de los 50 mil millones de dólares, esto de acuerdo con Statista, mientras que para este año se calcula los ingresos sean de 38 mil 400 mdd, de ahí el valor de que marcas utilicen toda la información adecuada para lanzar campañas de marketing especificad para cada tipo de shopper que tienen.
El uso del Big Data en el marketing es de suma importancia para las marcas, pues de ello depende en muchos casos generar o reforzar el engagement con su target, de los contrario estará lanzando mensajes al aire o campañas de publicidad que se convierten en una verdadera molestia para quien las ve o recibe.
En la actualidad, marca que no utiliza el Big Data como fuente para crear campañas especificas para los shoppers, no logra incrementar sus ventas ni reforzar su engagement ya que no cuenta con la información precisa.
La cantidad de información que hay en internet se puede equiparar a la arena que hay en una playa, es decir es incuantificable, por ello las marcas deben tener expertos que los ayuden a manejar el Big Data (datos masivos), para que a través de estas bases de datos conozcan al mercado en el que se encuentran compitiendo y para saber más sobre quienes son sus consumidores.
En un mundo hiperconectado se arrojan millones de datos que bien podrían ser aprovechados por las marcas para elaborar estrategias mejor dirigidas y más efectivas. En este contexto, con base en el estudio The Talent Dividend, elaborado por la revista MIT Sloan Management Review y SAS en el que se entrevistó a 28 ejecutivos de compañías internacionales, el 50% de las empresas asegura que entre sus prioridades está aprender a transformar los datos en acciones de negocio.
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