Planogramas: ¿Qué roles juega una categoría en punto de venta?
De acuerdo con Rosa María Cordero, gerente de marca de Nescafé, son 7 segundos los que un shopper mira un producto e interactúa con un anaquel en punto de venta.
¿Qué es la Promotoría en punto de venta?
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, el 57% de los esfuerzos en Promotoría se dirigen a los autoservicios, menos del 25% de comisión por cuenta es lo que reciben las agencias que ofrecen estos servicios y el 78% de las contrataciones a promotores se dan por proyecto.
Qué viene para la Promotoría en punto de venta
Uno de los retos que tienen tanto las agencias como las marcas es buscar la profesionalización de la Promotoría, ya que el trabajo y ejercicio de un promotor no es como lo era hace 25 o 30 años: simplemente sacar inventario de bodegas, colocarlo en un anaquel, exhibirlo en alguna tienda departamental.
¿Estás seguro que lo que haces es Category Management?
Hoy me gustaría profundizar sobre Category Management, una parte muy importante en la cadena de distribución.